毯業市場下半年或回暖

　　2012上半年國內許多大型家居賣場，如紅星美凱龍、月星、居然之家等大賣場客流量大幅下降，門可羅雀。同時，房地產調控政策仍不見松動，樓市成交量有限，消費者持觀望態度，購買熱情降至冰點。      
　　據家具行業信息反饋，上半年銷售業績，普遍下降，部分企業甚至同比下滑50%以上。軟裝業，形勢更為嚴峻。某沙發企業老板表示：“自開廠以來，從來沒有像今年這么難做，今年開一個單簡直像過年一樣”。在家具重鎮順德，遭遇此種境況的企業比比皆是。
　　家具市場是地毯業的“晴雨表”，家具市場低迷，地毯市場同樣疲軟。              
　　毯業市場遇冷
　　聯邦·寶達地毯營銷部總監孫志姣告訴筆者，從上半年看，許多毯企銷售業績與去年同期持平，部分有所下滑。雖然，聯邦·寶達地毯的業績同比有所上升，但從今年地毯行業的發展看，形勢確實嚴峻。今年要求與聯邦·寶達合作營銷的地毯企業增多，其中不乏大品牌的企業，說明毯業市場不容樂觀。。
　　廣東樂從國際家私城地毯經銷商楊經理也表示：今年的銷量大幅下滑，上半年6個月有4個月的營業額還不夠店面租金、員工工資等成本費用，虧損嚴重，正在考慮是否堅持下去。   
　　面對困境，不少毯企為了保品牌和保生存，不得不虧本銷售。他們表示，這種做法，更大程度是為了不失信于現有的老客戶，并寄希望于未來市場，忍一時之失，以贏得長遠的發展。           
　　在經濟低迷期，地毯行業該如何突破困局?并且尋找到新的發展契機，是毯企亟待思考的問題。              
　　剛性需求令市場回暖                  
　　目前，經濟環境不景氣，但市場需求仍然存在。隨著城市化建設的推進，鄉鎮居民進入城市，增加了對房地產業的購買力。據悉，房地產調控政策對一、二線經濟較發達的城市房價，起到一定的抑制作用。但對市、縣級城市的房地產影響不大，房價不僅未降，反而平中有升。隨著三、四線城市的發展，居民已經具備一定的消費能力，所以，這些城市住房剛性需求必將帶動泛家居業的蓬勃發展。
　　孫志姣認為：剛性需求必將使市場回暖，下半年將會是轉折點。面對三、四線城市的消費特點，物美價廉的地毯產品更受青睞。再結合當地氣候、地理條件等特點，生產出有針對性的特色產品，相信是毯業發展的新方向。
　　消費觀念引領市場
　　長期以來，在國內消費者的觀念中，軟裝類產品只是作為點綴的輔助品，可有可無。而地毯在許多消費者眼中，又屬于高檔奢侈品，許多消費者都未將地毯列入家裝采購單中。但是，隨著80后成消費主要群體，“重軟裝，輕硬裝”已經成為新的家裝潮流。
　　隨著人們生活品質及品位的提升，消費者更加追求“家”的舒適、溫馨與時尚感，地毯是品位與文化的象征，與消費者的心理訴求不謀而合。在這個追求個性化的時代，消費者更加注重軟裝產品的選購。家裝設計師小姚告訴筆者：“曾經有一個客戶為了挑一塊滿意的地毯，跑了好幾個商場。”
　　下半年是消費旺季
　　泛家居業歷來都有淡、旺季區分，一般淡季在上半年，旺季在下半年。下半年的9月、10月是每年的消費高峰期，有“金九銀十”之說。
　　淡季，企業主要進行產品研發，強化各項制度。在旺季到來時，集中發力，進行全方位營銷，主推新品，沖銷售業績。所以，每年的下半年，才是企業發展的關鍵期。
　　還有一種說法：對于消費者來說，上半年掙錢，下半年消費。多年來的消費習慣使大多數人都會選擇在下半年買房、結婚、購物等。而這些習慣也正好促成了下半年市場的旺銷。
　　下半年，毯業市場有望回暖，毯企應抓住這一市場需求。